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植入式广告受追捧,卫浴企业应从品牌定位出发

作者: 中国卫浴网 时间: 2018年05月26日

  【名品卫浴招商网】  随着植入式广告带红了一批又一批的品牌,很多卫浴企业意识到塑造品牌形象与知名度的道路上,广告宣传起到了重要的作用。

  植入式广告受追捧 卫浴企业应从品牌定位出发

  植入式营销可以分为4种运作模式:形象植入、场景植入、对白植入和情节植入。植入的媒介也多种多样,较常见的是电影电视的植入,其他还包括报纸、杂志、网络游戏、手机短信,甚至小说之中。

  在电影《阿甘正传》中有一句台词:见美国总统较美的几件事之一是可以畅饮彭泉汽水。这就是对白植入。对白植入常见于影视作品之中,经由电视或电影人物的对话来起到广告作用。对白植入表达效果比较直接、容易引起观众的反感,同时需要与影视作品本身有一定的相关性。

  说到情节植入就不得不提东阿阿胶了。《甄嬛传》不仅捧红了孙俪等一众后宫嫔妃还将东阿阿胶发扬光大。在剧中东阿阿胶成了贯穿整个故事情节的重要元素,频频出现在戏剧场景以及人物对白之中,令人印象深刻。东阿阿胶终于凭借《甄嬛传》扬眉吐气,也成了情节植入的范本。

  场景植入,主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。吉柏利和凯兰就是采用品牌视觉符号来运作植入式广告。场景植入与以上三种方式相比偏静态,宣传效果也相对不突出。当然,在实际操作中,花费也是较低的。

  植入式广告或将“创意切入”

  据了解,植入式广告在国外的市场规模已经很庞大同时操作技术也相对成熟。国内这几年虽然规模不断增大但始终还有非常大的进步空间,成功的植入式广告典范也屈指可数。对于卫浴企业来说,寻求在各种媒体上的曝光率是营销环节中的重要一环,而寻找或是制造一个合适的时机与媒介才是成功运作植入式营销的关键。

  好的创意就要颠覆传统,适应人们信息接触方式和心理。卫浴企业可以学习网络广告《唐伯虎篇》打破传统意义上的营销方式,可以讲广告变成一个个有趣的故事,赋予其生命力,并将产品注入其中,运用极为纯粹的本土幽默创意。

    互联网日新月异,网络购物随之崛起,卫浴品牌开辟线上销售渠道早已不是什么稀罕事。如今,以电商形式呈现的卫浴促销已经比卖场里更为热闹,越来越多的消费者习惯了在网上比价或者购买,电商之于卫浴企业,再也不是食之无味的鸡肋,只是这线上线下的业绩纷争短时间之内恐怕还难以化解。以上就是名品卫浴小编为大家整理的最新资讯,希望对大家有帮助,如果想了解更多的相关资讯,敬请关注名品卫浴招商网,更多资讯等你来阅!

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